“羊了个羊”，又气又上瘾？

• 文：徐梦豪
• 来源：来咖智库

近期你是否也陷入了“羊圈”？一款名为“羊了个羊”的微信小游戏从中秋假期开始爆火网络。

最新的消息是，该游戏的App版本已经提交了App Store平台进行审核了，用户很快就可以玩到更加稳定版本的“羊了个羊”。
根据官方介绍，“羊了个羊”是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%，玩家需要通过点击游戏中的物品，消除这些关卡中的道具陷阱和障碍顺利通关，主要玩法为重叠的各类方块，需要在下方7个栏内完成消除（3个同类消除），其特点就是“极难”，也因此成为“热门挑战”。

一打开游戏，藏在体内的消消乐DNA动了，有人称其为高难加倍版“开心消消乐”，看似简单的设计，魔性的BGM，难以通过的第二关，让人沉迷其中、逐渐上瘾、无法自拔，玩到最后进入无解局。

人性的拿捏

网友称，第一关简单如“十以内加减法”，第二关如“小学生做高数题”，关卡之间难度差异巨大。很多玩家称这个玩这个游戏最大的感悟就是“气人+浪费时间”，气到血压飘升、捶胸顿足。

小C说在自己热搜上看到“羊了个羊”，最初还以为是什么网络流行语，打开一看才知道是个小游戏，就去微信小程序搜索。第一关轻松通过，内心OS：就这？也太简单了点吧。

到了第二关，始终无法通关，无论是使用移出工具移除三个方块还是使用洗牌道具打乱未适用的方块都是失败告终，广告都快看烂了，用户可以通过观看广告解锁辅助工具，而广告也正是这款游戏的盈利法宝。

看似简单，但是怎么也过不了。一个小游戏激发了好奇心和战胜欲，那种以为下次就能通关的执念让小c坚持了一把又一把，玩到最后，又生气又不服输，自己是真的败给了羊。

小A是在朋友圈看到好多朋友的吐槽，自己也忍不住去尝试了下，结果一直从下午玩到凌晨两三点。小A吐槽一定是自己生活过的太顺了，才会去玩“羊了个羊”，各种广告看的应接不暇，玩的叫一个糟心，放弃不玩吧，还总惦记，总觉得自己能行。第二关就像一个死胡同，怎么也转不出来，还停不下来再玩一遍的手，不得不说游戏的设计者真的狠狠拿捏了人性的强烈的胜负欲。

这款游戏看起来轻松悠闲、简单易上手，实则暗藏玄机和挑战性。本以为是一只“温柔可爱的羊”，没想到却是一只“披着狼皮的羊”。总以为只要稍微上点心多加注意就能够征服小羊，顺利通关，但一局又一局的差一点却始终无法如愿，触手可及又遥不可及的虚伪缥缈的伪成就感，激起了玩家的不服输精神。成百上千万的人跟风玩这款小游戏，一次次崩溃又一次次继续。

“羊了个羊”一天之内微博热搜出现7个相关话题，阅读量超过20亿。由于该游戏过于火爆，出现了宕机的情况，服务器在两天内崩了三次。为了使得大众玩家有良好的游戏体验，官方也开始紧急招聘后端服务器开发人员，并提到“推荐入职奖励五千，自荐入职奖金五千”。

爆火出圈，口碑一般

“羊了个羊”游戏界面显示，截止2022年9月15日19时20分，当日已有7212.9201万人挑战该游戏，通关的只有309854人，占比仅为0.04%。

据悉，羊了个羊的是通过视频广告进行变现，玩家可以通过“观看视频广告”，获得辅助工具使用权和游戏复活资格。碰到这个游戏，人们的时间都变得不值钱了，30秒一个的广告，被迫观看，玩了5个小时游戏，一半的时间都在看广告。

这几天小c已经看了学习英语、言情小说推荐、餐厅经营、美妆产品……由于游戏的难度大，不少玩家在进行第二关时都需要观看视频广告，这无疑不是一笔不菲的收入，不仅游戏开发商赚的盆满钵满，推广达人们亦有利可图。这个游戏很好的利用了玩家的攀比心理和胜负欲去进行裂变和营收。

“羊了个羊”火爆出圈，其背后的游戏公司简游科技也浮出水面。

企查查信息显示，简游科技成立于2021年1月，注册资本116.9万元人民币，法定代表人、实际控制人为张佳旭。北京简游科技有限公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。张佳旭持有公司85.5001%股份，为第一大股东；吉比特旗下的公司厦门雷霆网络科技股份有限公司则是公司第二股东，持股10%；北京乐闪科技有限公司，持股4.4999%。吉比特是国内知名的游戏开发公司，曾开发过《一念逍遥》《问道》《问道手游》等游戏，同时也是《摩尔庄园》《奥比岛》《鬼谷八荒（PC版）》等游戏的运营平台。

2021年，吉比特成为了A股上市公司中唯一一家人均薪酬超过百万的游戏公司。对于羊了个羊的爆火，吉比特方面表示，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

虽然具有超高热度，但是评分却惨目忍睹，在微信小程序评分一栏，“羊了个羊”得分仅为2.7分，羊了个羊掌握了流量密码，却未必能守得住玩家的心，拿捏了人性，输了游戏体验感，可能等大家的新鲜劲一过游戏的热度也就消散了。作为游戏，并不是一个及格的作品，缺乏正向的体验；作为商品，毫无疑问是一个成熟的广告播放器。体验感差的游戏体验+无穷尽的视频广告，终将磨去人们的耐心，“羊了个羊”最终也会如流星一般转瞬即逝。

互联网评论人士认为：“虽然羊了个羊火爆朋友圈和创投圈，但这并不是社交游戏的新趋势新方向，也没必要做下一个羊了个羊。这种游戏火的快，泄的也会很快，没必要把其当作一个重点趋势去分析。中国游戏要想真正破圈、突围，赢得尊重，还是要提升工业化制作能力，向国外3A大作看齐，推出更多真正精品化、经得起时间考验的游戏。提升中国游戏的工业制作能力，这项工作任重道远，需要很长时间，但发挥好中国游戏公司特有的“钞能力”，可以缩短这个过程。比如近期腾讯花了几十亿入股育碧，成为育碧核心大股东，就有望和育碧合作，推出中西合璧的一些大型游戏。”