苹果再夺冠

文|老冀说科技

你可能想不到，今年10月中国手机市场的销量冠军是谁？老冀如果告诉你是苹果，你会不会惊掉了下巴？

根据国内某知名调研机构的统计，今年10月，苹果以26.5%的市场份额，把其他手机品牌远远抛在了后面。要知道，上一次苹果拿到单月的销量冠军，还是2015年12月的事了。

这还不算完。我们知道，每年11月还有电商行业最重要的大促“双十一”，而苹果早就是每年双十一的大户。今年双十一在京东平台，苹果成为了唯一一个销售额超过100亿元的品牌。

因此，今年11月苹果还会继续保持销量第一的位置，市场份额还会更上一层楼，可能会超过34%。

当然，如果我们看全年销量的话，苹果大概率还是会排在OPPO和vivo两强的后面，与小米争夺季军的位置。

我们都知道，苹果的再次夺冠，与华为的被迫退出还是有很大的关联。

还是看上面那家知名调研的数据，去年1-10月，华为系的市场份额高达45.9%，几乎占到了中国手机市场的半壁江山。

今年以来，华为被断货，荣耀忙着分拆重组，华为系的销量遭受较大损失——今年1-10月，华为系的市场份额降至19.1%，一年的时间里丢掉了26.8个百分点的市场份额。

而其他几大品牌则迅速填补了这个空白。同样是1-10月的市场份额，今年与去年同期相比，OPPO增长了9个百分点，vivo增加了5.8个百分点，小米也斩获了5.6个百分点，苹果则是5.3个百分点。

看起来苹果增加的市场份额最低，但是我们要知道，苹果拿到的可都是妥妥的高端市场。一部最便宜的新款iPhone 13的售价也要超过5000元，而除了华为之外，其他国产品牌最贵的主力机型也卖不到5000元。

令人遗憾的是，华为退出的同时，其他国产品牌一个能打的都没有。在5000-8000元的高端市场，华为一年内市场份额掉了19个百分点，苹果却增加了20个百分点。也就是说，过去一年里，其他国产品牌在高端市场毫无作为。

是因为iPhone 13系列很能打吗？好像也不是。实际上，iPhone 13与前一代相比的的变化并不大，只不过在中国市场稍微降了点价，就取得了如此惊人的增长。

过去多年，苹果通过技术创新和产品创新，积累了强大的品牌势能。正所谓居高临下，势如破竹。而国产品牌虽然一直在努力，但是在综合产品力上仍然有较大的差距。

举两个小例子：一个是SoC芯片，最近几年苹果的A系列芯片，综合性能一直都在吊打安卓手机搭载的旗舰芯片。第二个是消费者非常看重的影像能力。经过了不懈的努力，国产手机在拍照上终于赶上苹果了；可是，如今苹果又在视频能力上做了重大升级，继续保持着领先地位。

更别提苹果的软硬一体化能够，硬件只为自己的软件而设计，软件只为自己的硬件而优化，在综合用户体验上仍然一骑绝尘。

这里老冀还要提一个观察到的现象，那就是除了华为之外，其他国产手机品牌在品牌建设上欠账较多。

很多国产品牌只是满足于在一些具体的产品性能、指标上吊打苹果，却忽视了品牌的整体规划和建设。而没有整体品牌的提升和加持，消费者的忠诚度就会较低，只会因为某一款产品的特色去购买，然后又因为下一款产品的不称心而离去。

老冀认为，国产手机品牌已经到了全面建设公司品牌的时候了。

写到这里，老冀不禁回想起2011年5月11日在北京国家会议中心举行的乐Phone发布会。

在这次盛大的发布会上，联想创始人柳传志曾经发出过怒吼，要在中国市场与苹果决一死战。如今已经过去了整整十年，仍然是在自己的主场，国产品牌不仅高端一无所获，中高端也有可能失守。

（本文原创首发自公号老冀说科技。）

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