曹县为什么这样红？

文 | 新经济沸点小新

最近，网友总在开心地调侃“北上广曹”，这个“曹”，就是山东菏泽的曹县。

截止5月19日数据，在某短视频平台，“曹县”、“山东菏泽曹县”两个话题的总播放量超过7亿，微博上的相关数据也达到5亿。

据称，这个县城突然蹿升为热点，与此前一段短视频的火爆有关：一男性博主神情忧伤地出现在视频中，画外音问他，“你和前任为什么分手了？”他略显苦涩地回答：“她家在上海，而我一出生，就在曹县。”

正当大家觉得接下来的剧情应该表达出“男主被一线城市的优越感甩掉”时，视频中的博主来了个惊天反转：“她拿什么和我比啊？”

“宇宙中心曹县”“北上广曹”“宁要曹县一张床，不要上海一套房”……网友们如此评价。

此外，在短视频平台上，一位网红博主总在最后用独特口音喊出“山东菏泽曹县666”的口号，引发众多网友效仿，也带动了这个县城的出圈。

公开资料显示，曹县位于苏鲁豫皖四省八县交界处，170多万人，明代开始设县，是黄河入鲁流经地。

曹县之所以有这么多短视频业余玩家，有一个背景，从2010年起，曹县一些村民尝试开网店，卖演出服等，曹县县委副书记、县长梁惠民5月17日透露，曹县是全国第二超大淘宝村集群，电商行业发展比较强，曹县有30万人参与电商产业。“我们还有一个大集镇，是第一个全覆盖淘宝村的淘宝镇，位列全国十大‘淘宝村集群’。”

“曹县人民的淘宝网店干的风生水起，基本上家家户户都在开工厂，不大的院子，全年收益能达到400-600万。”一个叫美考鸭的网民透露。

在2010年前，曹县还是个“村里没路灯，错落遍土房”的贫困县，此地因盛产泡桐而闻名。上世纪60年代，焦裕禄在兰考县种泡桐治理风沙，这种树“一年一根杆，两年粗如碗，三年能锯板。”

河南兰考县后来就用来制作古琴，隔壁的山东曹县则把丰富的泡桐资源用来做棺材。曹县制作的棺头开一小窗用来让人瞻仰遗容，小窗上挂着同色穗子，棺材用浅色布料包裹。明眼人一看就是典型的日式风格。

的确，曹县的棺材的目标群体就是日本人。

2017年，日本的一档综艺节目中披露了一项重要的数据：90%的日本棺材，都来自于中国山东的曹县。据梁惠民县长透露，“曹县棺材和日本丧葬业的首次合作，始于2000年。”又因为曹县还是“木艺之都”，这些都使得制作精美、雕工精良的曹县空心桐木棺材在日本成为了“奢侈品”。

据了解，日本的丧葬习俗和中国不太一样，需要棺木和遗体一起火化，棺木讲究轻便易燃，以便和以替一起火化；其次要严丝合缝，不能发出一点声响；最后棺木还要带有樱花等日本文化符号。

在自然资源紧缺的日本，买一口符合易燃且轻的桐木棺材要花200万日元。来自中国山东曹县的棺材却只要半价，无疑成为了日本人最佳的性价比之选。

伴随棺木产业的兴起，还带动了曹县寿衣产业的蓬勃，十年前，曹县的大集镇，就是全国最大的寿衣和演出服集散基地，近几年，国潮为代表的汉服火爆，曹县的裁缝们发现，寿衣、戏服与汉服的生产，只有一线之隔。

艾媒咨询的CEO张毅在接受《中国新闻周刊》采访时认为，如果将寿衣也看成一种产品，寿衣的文化其实最大程度上保留了汉服设计所需要的传统。在中国漫长的历史里，出于对死者与古人的尊敬，寿衣款式的变化不大，汉服和寿衣的材料和做工有诸多相近之处，这为曹县提供了千载难逢的机遇。

寿衣行业，本质还是服装业，设计打版缝纫加工，全套产业链曹县都有，并且还全是传承百年的老手艺。

据了解，当2010年曹县开出第一家网店时，当地居民很快就发现，寿衣的卖家不少，但戏服的市场需求更旺盛。“卖啥不是卖，那就转行卖戏服呗。”

于是曹县很快成为了国内最大的戏服加工基地，横店影视城的戏服是从这里来的，湖南卫视，河南卫视，辽宁卫视等地方台春晚，演员穿的演出服，也是从曹县出去的。甚至国内大大小小的影楼，他们的古装戏服也都是从曹县来的。

到2019年，曹县大集镇就已经有1.6万余家网店，300多家猫店，表演服饰有限公司有近2000家，生产各种表演服、民族服、节日服装、摄影道具、舞蹈鞋。全年演出服销售额超过60亿，占全行业电商平台网络总销售额的70%而吃下了戏服市场。

近几年，曹县的商家们，自然就发现，有很多用户跑来问他们卖不卖汉服。于是，许多商家也就开始转型做汉服。据统计，目前曹县有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家。

据了解，汉服几大网红店标价在300到600之间，而曹县的汉服售价不仅比这个价位低，还包邮。根据《2019年汉服产业报道》提供的数据，下沉的消费者市场蕴含着汉服产业的巨大潜力，高达41.78%的消费者更青睐选择100至300元价格的汉服，这个价位的汉服，多来自曹县。

针对此次火爆出圈，梁惠民县长表示，“我们感到很兴奋，全国有2800多个县，能针对曹县进行热议，说明我们有值得关注的地方。”

2020年9月，阿里研究院发布《淘宝村百强县名单》中，山东曹县位列全国第二，在浙江金华之后。借助网络晋升网红，曹县能否抓住这波流量红利，变“网红”为“长红”，将是对这个县城的考验。（完）

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