从”流量“到”留量“，腾盟计划升级至2.0

文 | 新经济沸点

4月19日，微盟与腾讯广告联合发布“腾盟计划2.0”，通过整合微盟数字化营销、数字化系统、数字化运营的全链路数字化能力，在1.0版本基础上进行全面升级，全方位助力企业私域经营。

2020年被称为“私域元年”，越来越多的消费品牌将发展私域流量视为关乎未来生存与发展的关键变革。为帮助企业进一步挖掘私域生态内的新增量，实现全链路增长，微盟联合腾讯广告对“腾盟计划1.0”进行全面升级，共推“腾盟计划2.0”。

据了解，即日起至2021年12月31日，“腾盟计划2.0”将累计招募100家企业，涵盖3C、快消、零售等多行业。

在数字化营销方面，微盟将为企业提供百万广告金扶持和创意素材及制作，并接入腾讯有数，提供小程序数据回传服务，助力效果监测。
在数字化系统方面，微盟不仅提供直播系统和小程序系统以及企微助手等的工具助力，还将联合腾讯广告推出“腾盟魔方”，为品牌提供数据赋能。
在数字化运营方面，微盟为企业提供运营增长、直播运营、小程序搭建等定制化运营服务套餐，以满足不同增长需求。通过成熟的运营方法论帮助品牌打破传统的碎片化运营，实现智慧增长。

为配合“腾盟计划2.0”更好地为企业实现全链路数字化升级，腾讯广告与微盟联合发布“腾盟魔方”数据产品，通过优化定向提升曝光，捕捉有效点击，促进成交转化，以期“让广告更懂用户，让营销更加高效”。

2020年被行业普遍视为“私域元年”，而2021年则是公认的私域建设关键年，企业和第三方服务商对于私域业态的探索，已然驶入更为广阔的海域，进入“留量时代”。

微盟集团首席运营官尹世明在峰会上表示，中国互联网发展路径和中国电商发展路径有着相似逻辑，前者是流量分配权逐渐下沉，后者是“数据主权”转移，从平台电商到DTC电商兴起，数据也从平台流向品牌私域。

以下是微盟集团首席运营官尹世明的演讲内容，经新经济沸点摘编：

今天谈这个主题，主要在于整个市场发生了很大的变化，互联网发生了很大的变化，互联网从以前的PC引擎可以垄断所有的流量，到今天品牌商自媒体有自己的流量可以进行分发，所以流量分发的权利已经开始下沉，这是互联网不一样（的地方）。

正是因为这种不一样，使得电商也发生了很大的变化，电商的变化从以前平台的垄断型电商，到今天D2C这样的品牌都是非常非常势头很凶猛，这里背后的原因在于数据的主权开始发生变化。

我们很多品牌以前在平台电商的时候是没有办法获得数据的，只能获得结果，也获得不了过程，但今天完全可以掌控过程掌控结果。这一点需要感谢腾讯作为一个生态构建方，为私域运营提供了最良好的土壤。

可以看到这边是庞大的流量，而那边是一个完整的基建。这个基建怎么使用？取决于见仁见智。在这种情况下我们认为私域才有可能成为一个新的增长集，而这个增长集很有可能比重越来越大，有可能是334（30%、30%、40%），可能以后私域电商占的比例甚至可以达到40%以上。

抓住私域流量以及机会，我们认为应该有三大关键因素需要注意：

第一块是数据。只要有了数据之后你才能够知其然也知其所以然，之前在平台电商时期你对所有的订单只知其人不知其所以人，为什么？因为数据是一个黑箱，今天怎样打造一个品牌的数据白箱非常关键，第一点有一个数据白箱这样的层面。

第二点是公域和私域的转换。你能启动不代表你架起了私域，怎样从公域那边导到私域，流量应该可以在公域和私域之间进行互换和交互，这是第二个层面也就是流量这个层面。

第三个层面你的私域的资产，你的数据资产、客户资产应该是可以加以运营的，裂变也好，社群也好，第三点很关键，你要抓住三大关键才有可能做好。

尹世明认为，构建私域生态的关键要素是可信任、可优化、有温度感的“数据白箱”，可拓展、可联动、自生长的公私域循环联动，以及可沉淀、可增值的品牌私域资产。（完）

原创文章，作者：天骄，未经授权，请勿转载。新经济沸点优质内容同步到虎嗅、钛媒体、36KR、21财经、亿邦动力、创业邦、和讯网、新浪看点、微博、搜狐、网易、一点资讯、百度百家、今日头条等平台。