iPhone 12 mini为什么叫好不叫座？

文 | 老冀说科技冀勇庆

作为苹果发布的第一款5G手机系列，iPhone 12系列的销量一直都非常好。不过，在iPhone 12系列的四款机型中，与老大哥iPhone 12/12 Pro/12 Pro Max相比，售价最低、机身尺寸最小的iPhone 12 mini，出货量反而相当不理想。

根据投资银行摩根士丹利的估计，今年一季度iPhone的出货量将达到5000万部，其中iPhone 12系列为4300万部。

在这4300万部手机当中，个头适中的iPhone 12将会占到1100万部，个头最大的iPhone 12 Pro Max则有1200万部，iPhone 12 Pro的出货量最大将达到1500万部。只有iPhone 12 mini的出货量跟前三者不在一个数量级，预计只有500万部。

iPhone 12 mini为什么叫好不叫座？ — 图中从左到右依次为iPhone 12 mini/12/12 Pro/12 Pro Max

要知道，在iPhone 12系列发布之前，苹果可是非常看好iPhone 12 mini，认为其出货量将仅次于iPhone 12。而当去年10月iPhone 12系列发布之后，拿到真机的众多媒体对于iPhone 12 mini同样也是一片赞叹之声，认为它是名副其实的“小屏旗舰”。

如今iPhone 12 mini的惨淡出货量，无疑是狠狠打了苹果和媒体的脸。

那么，为什么iPhone 12 mini这么不受待见呢？老冀认为，除了巡航确实不给力、不支持双卡等原因之外，还有一个被苹果和媒体忽视的重要原因：iPhone 12 mini的机身尺寸太小了，无法满足果粉们对于iPhone 12系列这次重大升级的心理预期。

鉴于苹果强大的品牌号召力和完善的生态系统，买iPhone 12系列的大部分还是果粉，区别在于他们之前用的是哪一代iPhone。

与此前的iPhone新品相比，这次发布的iPhone 12系列绝对是一次大的升级，特别是网络上的升级——从过去的4G升级到现在的5G。

而且，果粉这次大升级的需求，还被压制了半年之久。早在去年4月，伴随着美国和韩国运营商相继开通5G网络，全球5G商用就拉开了帷幕；去年6月6日，中国三大运营商也加入5G商用的阵营。此后，除了苹果之外的其他手机厂商接二连三地发布5G手机，而全世界的果粉们只能眼巴巴地看着，直到半年之后iPhone 12系列的发布。

这个时候，无论是手持iPhone 7/8/X/XR/11哪个系列的果粉们，都在考虑升级到5G版的iPhone 12了。不过，既然是一次大的升级，除了网络上的升级之外，果粉们同样也希望能够在手机的外观上有所体现。鉴于正常人买大不买小的心理预期，自然是希望新款iPhone的机身尺寸能够比自己的老款更大一些。

可是，iPhone 12 mini的机身尺寸，竟然是最近5年发布的iPhone系列入门款中最小的——去年4月发布的iPhone SE除外。不过，2020年4月发布的iPhone SE确实也不算每年“正式”发布的iPhone；而且，愿意买3000多元iPhone SE的消费者，他们对于价格也更加敏感，大部分也不会再买6个月后发布的任何一款iPhone 12了。

咱们再说回到iPhone 12 mini，它的机身尺寸比iPhone X/XR/11小也就罢了，竟然比2016年发布的iPhone 7、2017年发布的iPhone 8还要小！要知道，那些已经吭哧吭哧用了好几年iPhone 7/iPhone 8的果粉们，今年好不容易盼到了5G，好不容易准备升级到iPhone 12，你却给他们一部“迷你机”，这让他们情何以堪？

因此，从消费者心理分析，iPhone 12 mini的机身尺寸，确实是一款不讨喜的尺寸。不过，苹果也很委屈：你们不是都在大声疾呼要俺出一款小屏旗舰么？俺费了好大的力气，好不容易把更大的5.4英寸屏幕塞进了更小的机身里，你们看到了整机，先是猛夸了俺一通，一转头就去买尺寸更大的iPhone 12/12 Pro/12 Pro Max了，真是气死人也！

没办法，这就是奇妙的消费者心理，即使是苹果这么强势的消费者品牌，仍然无法强行扭转这种心理。

（本文作者冀勇庆，文章首发公号老冀说科技。新经济沸点经授权转载。）

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