苹果的健身新事业

文 | 启立

虽然中国版的产品还未上线，但Fitness+，苹果这款深入介入用户健身需求的产品，已经在包括美国在内的主要英语国家大力推广。只需要配备一款Apple Watch，就可以在苹果各大产品上体验苹果的付费健身互动课程。

这有点像苹果版Peloton。基于苹果手表的硬件功能和交互方式，获得不同教练的课程，只不过后者的跑步机和单车设备更为完善，直播课程的互动也更深入。

但毫无疑问，苹果对健身需求的深入介入，瞄准的是和Peloton同样的需求。

这也有点像苹果版Keep，基于基本的交互和简单的录播课程，为初阶用户提供健身服务。只不过在秋季发布会上重点宣布的Fitness+新产品，看出来苹果对健身领域的重视。

苹果为此尽可能调动了生态内的不少资源。

比如会员权益可以和Apple TV Plus等苹果服务或Apple one合用，每月收费约10美元，全年约80美元。功能需求和全球主要健身器械——泰诺健跑步机、Life划船机、RUGUE哑铃，以及JaxJox设备等打通。

苹果甚至在官网上卖起了健身设备。Manduka 的瑜伽垫和瑜伽砖，泡沫滚轴，甚至配套的骑行头盔等等。

公司还首先和线下健身房联动。美国头部健身俱乐部Life Time Fitness，宣布俱乐部会员全部接入Fitness+，公司全美150家健身房会员接入Fitness功能。

Fitness+带来的苹果健身新服务，在美国的圣诞节前夕看起来如火如荼。

这并不难理解，疫情一下美国健身房需求大规模转向家庭健身，Peloton一路上扬的股价，让家庭健身几乎成为投资的风口。而对于苹果来说，在手机业务增长放缓，亟待找到更多新业务增长点的硅谷巨头来说，健身需求看起来十分光明。

苹果的健身新事业，看起来已经开始。

Fitness+，苹果的健身新服务

Fitness+主要是为苹果用户提供的健身服务。

功能并不复杂，点击苹果手表上的Fitness+图标，连接投屏到苹果手机、电视、iPad等终端，Apple官方请来了公司的21位健身教练，提供的录播课程包括HIIT、力量训练、瑜伽和单车等等。

而戴着Apple Watch训练的用户，屏幕上可以实时显示心率和消耗的卡路里。与此同时，可以和相同训练的好友进行PK。从课程的难度上，难度并不算高，但从21位教练的形象来看，Apple显然为健身初学者提供了亲和力更高的用户体验。

按照苹果公司健身技术总监Jay Blahnik，在最近的一次采访中所说，苹果Fitness+的要点是对“匹配大众需求”。

这确实有点像NTC（Nike Training Club），或者Keep，甚至录播版的Peloton课程，课程的风格更接近大众，更简单的视觉体系，甚至点击开始的绿色按钮，都和Nike的健身应用有着某种类似。

相比Peloton超过2000美元的设备，和按月将近30美元的订阅费，Fitness+显然是个更面向大众的产品。

Peloton最近的财报中显示，公司目前的总设备和订阅用户为133万，而根据苹果2020年第三季度超过1100万台的出货量，后者有可能再造一个Peloton。

切入健身服务的公司并不止Apple一家，早先，加拿大高端瑜伽品牌lululemon以5亿美元买下美国家庭健身创业公司mirror，切入的是几乎同样的健身服务。虽然lululemon的最新财报，没有公布mirror的详细数据，但很显然，mirror贡献的新现金流，是lululemon第三季度交出亮眼财报的主要原因。

苹果的健身新业务，在疫情冲击严重的美国，几乎是个迫切需要的新功能。

苹果做健身，将带来什么？

如果早先包括小米、华为在内的全球科技公司做运动硬件，是硬件到服务的顺势逻辑，那么苹果提供的健身课程，看起来是一次更深入健身产品的尝试。

比如力量训练、瑜伽、HIIT等多种的课程，和周更新的健身内容，都将为全球苹果用户提供了一次健身大科普。这种科普和Keep的健身社区不同，也和Nike 的运动服饰不尽一致，是基于苹果生态内用户的一次用户需求激发。

因此，苹果的Fitness可能并不冲击Keep，相反为Keep和各大健身内容提供了更长久的健身用户。类似的包括任天堂的健身环大冒险，和各大智能家庭健身设备，在增量的中国健身市场中，都能找到更适合自己的位置。

而更重要的是，Fitness+尝试的和线下健身房联动，是一个为线下健身房服务的不错方式。

早先美国Orangetheory Fitness接入Apple Watch心率服务，和以Life Time为代表的美国健身俱乐部接入Fitness+，都是健身房难得的导流或者提高用户粘性的新方式。

而如果苹果用户的家庭和健身房，以及日常运动健康数据，都可以集中在Fitness+之内，将可能成为用户第一个完整的运动健康数据图谱。这几乎只有苹果级别的科技公司可以做到。

对于推动反人性的健身市场来说，更是一个不错的利好。

苹果和中国的健身新事业

显然，上线Fitness+产后后的苹果，健身将成为公司的新事业。

不论是可观的用户会员费，和预计强力拉动的Apple Watch手表售卖，以及最终形成的用户全场景的运动健康数据，都是苹果公司将力开拓的健身新事业。

这个新业务放在疫情之前，也许留待解决的不确定性依然很多，但全球疫情之年的2020，健身已经成为一个现象级话题。

这一年，Peloton最高时接近500亿美元的估值，lululemon 在疫情最严重的时候5亿美金收购mirror，以及全美健身房快速掀起的线上化浪潮，都让人看到了家庭健身的不可逆趋势。

而以任天堂大冒险，和苹果为代表的跨界健身新服务，将毫无疑问帮助健身迅速出圈。而对于中国市场，类似的情况也值得同样期待。

如果Apple Watch提供的健身课程，能够获得稳定的用户，那么这些用户，也势必是包括Keep、NTC和健身博主在内更多健身课程的潜在用户，甚至从本质上来说，健身房的种子用户，都将从这些更深度的家庭健身爱好者中产生。

因此，苹果开拓的健身新事业，也有可能是未来中国健身新事业的新开端。

这个开端不仅包括苹果，也包括小米和华为等正在规划的运动健身产品生态，甚至更多在筹划家庭健身的科技公司，都将是中国健身新事业的主要力量。

（本文作者启立，文章首发公号精炼GymSquare。）