仅一年，OPPO金融换帅

文|新流财经 李米

近日，新流财经独家获悉，OPPO金融即将换帅，原CEO陈曦目前正在进行离职手续办理，OPPO金融新任CEO接班人或来自公司战略部门。

新流财经就上述信息求证OPPO金融方面，对方表示不予置评，并表示接下来会加大金融业务的投入，协助主业发展。

2019年6月，陈曦卸任小米金融信贷负责人；同年8月份，有媒体报道陈曦已经加入OPPO金融担任CEO。

这距离陈曦从小米金融加入OPPO金融仅过去了一年左右的时间。

这段时间，也是OPPO金融板块逐渐成型的阶段，厂商系的消费金融“老将”卸任，OPPO金融的未来又会走向何方？

自营贷款余额超5亿，金融渗透力较低

有从业者形容，在消费金融领域，OPPO更像是一个“追赶者”。

2018年，新流财经曾报道OPPO开始组建金融事业部，准备进军消费金融领域（OPPO进军消费金融）。虽然入场时间晚，但依托上亿用户和天然流量入口，OPPO金融因为背靠OPPO集团的庞大资源基础仍然充满着巨大的想象空间。

2019年3月份，其“借钱”功能正式上线，预装在OPPO当时的两款新机型上。7月份，所有新出场的OPPO手机都预装了“钱包”APP，其中内嵌了“借钱”功能。同时，OPPO推出移动支付产品OPPO Pay。

后来OPPO金融开始慢慢走出去，拓展非OPPO手机用户。

据悉，今年春节前夕，OPPO金融的独立APP——“秋贝金融”在苹果客户端上线，提供理财、借钱等金融服务。App Store显示，秋贝金融的开发商为重庆市九龙坡区隆携小额贷款股份有限公司。

据报道，目前其自营金融产品合作马上金融、云南信托等资金方，对于被拒用户，秋贝金融还为京东金条、维信金科豆豆钱等导流。在秋贝金融APP上，还显示其合作机构包括度小满、招联金融、杭银消金等。

一位接近OPPO金融的从业人士向新流财经透露，OPPO金融自营业务月放款不到5000万元，截至今年6月份，其自营贷款余额大约在5亿元左右，金融渗透率较低。

“OPPO在金融业务上对标小米，这或许也是选择陈曦担任CEO的原因之一。”上述人士谈到。

目前为止，涉及金融业务的国内手机厂商包括小米、华为、OPPO、vivo，小米的金融业务布局最深，从最早发布支付服务，到陆续拿下银行、第三方支付、保险经纪、小贷、消费金融等牌照，已经达到了百亿级别余额规模，成为了厂商系消费金融中的第一巨头。

有观点认为，OPPO金融错过了两个重要的时机，一个是入场晚，另一个便是没有结合自身线下场景广泛开展手机分期业务。

在OPPO等手机厂商进入消费金融市场之时，就有观点认为，OPPO拥有大量的线下门店，这些门店主要集中在三四线城市，这恰好是线下3C分期发展最好的土壤。

而且使用手机分期的年轻人大多生活在三四线城市，年龄集中在18-25岁之间，月薪通常在5000元以下。

去年12月，OPPO官方称，其已拥有3.2亿全球用户，服务生态月活1.8亿。此外，还拥有超20万家线下销售门店。

一方面，OPPO可以依靠超20万家线下门店在全国铺开金融业务，凭借每年的高达千万的手机销量做大业务规模；另一方面通过门店销售员来促销也可以提高店员收入，适当的分期还可以促进手机销售。

但厂商系入场的时机的确不够好，3C分期混战早在捷信时代就结束了，花呗、白条在价格和市场覆盖率上都占据了不可比拟的优势。

据花呗方面介绍，除了线上天猫商城外，目前花呗分期已经覆盖了OPPO、VIVO、华为、小米、魅族等主流手品牌官网，同时超过10000家品牌线下门店支持花呗分期付款。数据显示，某品牌商家使用花呗分期付款的订单，相较于普通订单客单价提升90%以上。

要命的是，花呗、白条背后，基本都是银行、信托等拥有绝对价格优势的庞大资金方矩阵。

不过，据一位OPPO内部人士表示，OPPO内部对金融的支持力度并没有想象中大，OPPO金融曾在西北某城市做过让门店业务员推销办理分期购买手机，但中途夭折，也没有在全国推广开来。

谈及原因，上述人士透露，整体而言，OPPO虽然对标小米，但二者在客群上有很大的差异，OPPO手机的用户相对更加下沉，风险性相对于小米更高一些，在风控难度上更大。

OPPO加入印度放贷大军，网贷平台用户超百万

今年疫情冲击下，手机厂商们也不好过。

据CINNO Research月度国内手机销量监测数据显示，2020年第一季度，受疫情影响国内市场智能机销量仅约5千万部，同比大幅下降44.5%。在疫情影响下，各品牌销量均呈现不同程度的下滑。

极光的统计结果显示，OPPO 2020年Q1销量市场占比为14%，较2019年Q4降低3.1％，成为国内主流手机品牌商中销量占比唯一下跌的品牌。

与往年相比，目前手机行业已进入存量市场的较量，在大部分用户换机周期拉长，再加上5G的来临和疫情的冲击，消费金融成了手机厂商提升用户消费能力和增强用户粘性的一个新思路。

这个阶段，金融对OPPO主业而言，应该说有着不可忽视的反哺意义。临场换帅，不是偶然，这说明过去OPPO金融和集团生态资源的融合，并没有达到预期的效果。

目前，安卓版的秋贝金融APP也已上线；新流财经还发现，今年7月，OPPO提交了注册“秋贝数科”商标的申请。

在国内金融市场上稍显低调的OPPO金融，在国外市场上，野心并不小。

据悉，OPPO 在印度拥有超过5000万名消费者，同时每年的新消费者还以1500万至2000万的速度增长。最新报告显示，二季度东南亚智能手机市场份额中，OPPO以20.3%的市场份额超越了三星，成为第二季度东南亚最大的智能手机供应商。

这是一块“肥肉”。

2020年3月2日，OPPO加入印度放贷大军，在印度推出其在线金融平台OPPO Kash。OPPO表示，计划在未来五年，发展1000万客户，贷款总额达5000亿卢比（约合人民币484亿）。

实际上，去年12月，OPPO子品牌Realme也在印度推出自己的网贷平台Paysa，向个人和企业提供小额借贷服务。Paysa称其目标是在2020年获客300万至500万，放贷规模要达到100亿卢比（约合人民币9.7亿）。今年2月份，Paysa宣布其印度用户数已达100万。

虽然OPPO手机在东南亚市场上势如破竹，但是，同样面临疫情和政治方面的因素影响，OPPO金融在东南亚的开局之年能否顺利，仍值得时间验证。

（本文作者李米，文章首发新流财经。新经济沸点经授权转载。）