复工首日票房超350万，影院的春天远未到来

文|来咖智库三缸

350万！

这是7月20日全国影院复工首日的成绩单。

对于曾经动辄票房上亿的中国电影而言，这个数字简直不值一提，然而对于在煎熬中等待许久的电影人来说却意义非凡：在经历过漫漫长夜后，放映厅的灯终于能够亮起了。

时隔175天的复工

“阿弥陀佛，疫情可别再爆发了”，这句话一定道出了很多电影人的心声。

老杨是个在业内摸爬滚打近十年的院线经理，在过去的半年时间里，他度过了人生中最艰难的时光。

数据显示这段时间有超过1.6万家影视类企业注销，其中注册资金在100-500万之间的企业占72.4%，几十万人丢失工作。

要知道影院停摆，明星可以转向直播带货，收入依然有所保障，电影的制作人员可以转行短视频，然而影院还有很多工作人员都是普通人，尤其是老杨这样的，有房贷、车贷，上有老人、下有子女，失去固定收入来源的生活可想而知。

以至于老杨接到影院复工通知时，还以为是某些媒体的虚张声势，直到他看到被这条消息刷屏的朋友圈，朋友们纷纷转发“龙标”的配图和视频时，才感慨“终于苦尽甘来”。

在国家电影局通知的附件中，《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》对影院复工做出了细致且明确的要求。不仅影院上座率被要求控制在30%以内，日排片减至正常时期的一半，就连观影时间等也受到了限制。

公开资料显示，7 月 16 日当天，就有多部新片官宣定档，包括：由大象纪录、腾讯影业和芒果TV等出品的电影《第一次的离别》宣布将在 7 月 20 日上映；光线传媒《妙先生》、《荞麦疯长》公布分别定档 7 月 31 日和 8 月 25 日七夕节；阿里影业等出品的《我在时间尽头等你》公布档期定为 8 月 25 日七夕节；同时《小妇人》等多部海外电影也发布全新中文海报。根据猫眼专业版，截至 7 月 16 日共有 16 部影片定档 7-10 月。

此外上市影视公司有多部重点大片达上映条件。光线传媒表示预计有超10 部以上的影片已达上映要求；北京文化《我和我的家乡》暂定国庆档。

即便如此逐步开放影院的消息仍然令期待已久的电影人及影迷们激动不已，“憋了半年，实在是太怀念电影院了”，影院复工首日无论是新片还是复映片，不少影片的场次均呈现“满座”状态，使得影院不得不增加新的场次。

根据灯塔专业版的数据，截至20日下午6点，至少有超过120个城市共835家影院复工，排映总场次共计9991场次，总观影人次达11.2万。此外，不少大导演和明星也纷纷表达了自己对于影院复工的欣喜之情。

复工消息传出后，万达电影、光线传媒等影视龙头股近期纷纷迎来一波大涨，甚至问题缠身的北京文化和华策影视都一度涨停，传媒股整体迎来大反弹。

华泰证券发布研报显示，“影视及院线行业经历较长时间的调整后，从基本面上看，出现触底反弹迹象。行业发展趋势上，内容为王逻辑进一步凸显，后疫情时代，行业集中度有望进一步提升，龙头公司更有可能从中受益。”从中不难看出市场对其业绩复苏的期待。

有行业分析师表示，目前影视及院线板块的行业利空已基本被股价反映，当前时点一级市场上各方资本纷纷加码行业上市的龙头公司，也显示出其对行业未来基本面改善趋势的认可。影院即将正式复工，行业迎来经营拐点。

电影行业前景依旧扑朔迷离

院线复工，电影行业只是迈出了拥抱观众的第一步，然而要想恢复到疫情前的水平，现在看来无疑还有很长的路要走。

首先对于停业了半年的影院恢复营业需要一定的资金和人力投入，因为长时间的停业造成了很多影院中的管理者离职，而招聘后如果是非本行业的人，则还需要进行培训，加上防疫培训，对影城来说面临着更大的考验。

长期关店，一些影城可能面临着设备损坏情况，需要进行维护。

其次因为防疫要求，限制上座率在30%以下，考虑到周六日等高峰期才是拉动票房的主力，这就意味着整体上座率要被大幅拉低，此外，防疫还要求每场放映后需要消毒，至少在30分钟后才能开启下一场，这些因素综合起来无疑大大增加了运营成本。

而原则上要求禁止售卖饮食和禁止饮食，则意味着一些影院的卖品服务收入将损失，要知道卖品正是影院最赚钱的部门。现制食品如爆米花、可乐等毛利率超80%，袋装食品、瓶装饮料等则在50%-60%，卖品带来的利润远比影院票款多。

更重要的是，在行业不确定性极高的复工初期，缺少能吸引观众的影片是最大的难题。中国电影评论学会会长饶曙光就表示，人们确实有很大的观影热情等待释放，但这热情能否转化成“报复性观影”，取决于是否有真正高质量头部电影的带动。

然而截至目前，还未有春节档撤档的商业大片宣布档期。考虑到整个市场的观影热情还没有完全恢复，加上严格控制的上座率，根本无法覆盖制作成本，因而片方也会有重重顾虑。可想而知，短期内很多商业大片都不可能看到。

同时即便近些年进口片份额比重在下滑，但他们对于市场的影响和影迷的拉动仍然重要。然而目前海外疫情愈演愈烈，已正式宣布撤档、改档的好莱坞大片已经超过20部，其中包括《花木兰》《黑寡妇》《速度与激情9》等。

因此在当下，谈电影行业的“春天到来”还为时尚早，什么时候普通观众的观影热情被点燃了，像往日一样放下戒心出入影院，电影行业才算是真正获救了。2020年注定是电影行业的低谷，对苦苦挣扎的影院来说只有开门才有希望，毕竟，留在牌桌上的人才有资格成为赢家。

（本文作者三缸，首发公号来咖智库，ID：laikazk，新经济沸点经授权转载）

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