运动内衣进化史：从胸部保护到穿衣潮流

作者/Aurora Cai 来源：精练GymSquare（ID：GymSquare）

运动内衣的进化史，是从胸部保护成为女性穿衣潮流。

在过去，运动内衣的存在是加固女性胸部。由于没有保护的胸部在运动时“四处摇晃”，而胸部韧带会像老化的橡皮筋一样失去弹性，导致胸部下垂。甚至运动内衣的起源，一度来自男士运动防震内裤。

而现在，运动内衣甚至接管传统内衣，顺应女性审美不再强调完美身材。上周，维秘英国公司宣布破产，25家门店全部关闭。而中国市场倡导身体包容的内外NEIWAI，和运动品牌MAIA ACTIVE玛娅，迎合了这一市场机遇而快速成长。

自运动内衣发明者Lisa Lindahl创造第一代产品至今, 已有40年。40年后运动内衣顺应了女性愈发关注的新审美趋势。数据机构EBITED指出，2017年全球80家内衣零售商中，传统钢圈支撑型内衣销量同比下降50%，运动内衣增长27%。

原因在于，传统性感内衣所宣传的“完美身材”并不完美。代表着汗水和健康的运动内衣，更符合女性健身者对于“完美身材”的新定义。

而愈发受到青睐的运动内衣品牌，也将在多元场景探索。

健身房内一场静态瑜伽普拉提，适配低支撑力的运动内衣，而高强度HIIT下，更需要复合式固定结构的保护和包裹。而在健身房外，它也在成为一种生活态度，一种时尚观念。

女性运动内衣，来自男性防震内裤

穿着传统内衣运动时，肩带时常滑落，胸部常常摇晃，不但会带来疼痛，还会加速胸部下垂。

这是因为，女性的胸部主要是由上层的脂肪组成的，密度小且没有弹性，通过韧带和胸腔连接。而韧带本身没有缓震的功能，经常对其过度牵拉，韧带就会像老化的橡皮筋一样，变细变长、失去弹性。

运动内衣的发明者，Lisa Lindahl，就曾常常穿着传统内衣跑步。每周要跑30英里的Lisa，就一直被运动时胸部的疼痛感和潜在的风险所困扰。

在一次玩笑性地试穿了男士运动防震内裤后，Lisa忽然有了灵感，把缠在男性腰上的弹力带，缠在女性胸部，并在背后交叉。就这样，第一件跑步防震的运动内衣问世了。

运动内衣一问世，立刻成为了内衣店的畅销品。第一年，跑步内衣就卖出了2.5万件。

然而当时运动内衣抗震性，是由佩戴者的胸部大小决定的。如今，各品牌运动内衣，通常能减少60-70%运动带来的胸部震荡，用户对这种舒适、抗震的需求正在增长。

2019年，CBNData发布《运动内衣潮搭品类趋势研究报告》。报告中，支撑强度更高的运动内衣市场份额涨势显著，2018年较2016年涨幅高达20倍。其中，中等支撑强度内衣的市场份额增速更为突出。

当然，与欧美女性相比，亚洲女性的胸型通常没有那么丰满，支撑需求也有相应有所不同。意识到了快速成长的亚洲市场需求，运动内衣品牌也开始探索更适合亚洲女性的剪裁设计。

比如耐克，就推出过针对亚洲市场的内衣版本。而国产品牌NEIWAI内外，和运动品牌MAIA ACTIVE，都是在关注到了亚洲女性的独特身型后出现的国产品牌。

运动内衣进化：从胸部护卫到穿衣潮流

1970年，正值美国的女性平权时期，更多的女性受平权运动影响开始跑步健身。那时女性对运动内衣的需求，停留在其功能性上。

在当时，传统性感钢圈内衣的地位，依旧不可动摇。

而随着现代女性越来越独立，不再关注自己是否“性感抚媚”来取悦异性，而是更注重身材的匀称健康。身材审美观念的转变，也导致了内衣消费行为产生变化。

根据数据机构EBITED的报告，2017年全球80家内衣零售商中，传统钢圈支撑型内衣销量同比下降50%，而新型无钢圈内衣同比增长18%，运动内衣增长27%。

作为传统钢圈内衣的代表，维秘在近年销售不断下滑。就在上周，维秘的英国公司申请破产。而在2018年，维秘已关闭30家门店，并在2019年关闭北美53家，曾延续了20年的维密大秀，也终究落下了帷幕。

维秘打造的内衣帝国崩塌的原因，也在于女性对性感内衣需求的降低。相反，耐克、安德玛、阿迪、lululemon等运动内衣产品，近年来受到更多女性的偏爱。

其中lululemon的市占率涨幅最为明显，从 2010 年的 0.2%上升到2017年的 0.8%。

lululemon自2015正式入军中国市场后，也快速获得一线城市白领女性的喜爱，收获了一众拎着lululemon广告袋，收集成套内衣的“上瘾症患者”。

可以发现，传统内衣所宣传的“完美身材”已不再完美。代表着汗水和健康的运动内衣，更符合女性健身者赋予“完美身材”新的定义。

运动内衣的未来，在于多元场景

运动内衣的未来，在于多元场景，这一场景首先还是在健身房。

伴随女性运动健身生活方式的兴起，女性对运动内衣的需求量更大，对抗震性和功能性要求在变高。

其中，低支撑力的内衣对胸部压力强度要求更小，对身体的束缚也相对宽松，在日常穿着时更加舒适，但在做HIIT、拳击等高强度训练时不能有效保护胸部产生的剧烈震荡。

而高支撑力的内衣，一般采用复合式的固定结构，来确保胸部各方面受到足够的保护和包裹。相对来说对胸部的压力的挤压力更强，束缚也更多。由于结构复杂，材质也可能相对来说不太透气，不适合日常穿着。

当然，现代女性不仅仅满足于运动内衣在健身房里的功能性，而是在探索如何将运动与日常生活场景更好的融合。

NPD曾针对每周会穿运动内衣的年轻女性进行过一项调查。数据显示，约有46%的人已经将运动内衣作为日常穿搭的一部分。其中还有31%的人表示会直接穿着运动内衣出门。

更多女性开始意识到，每天冲进公司大门打卡时胸部的受到的震荡，也可以通过运动内衣来避免。而运动风格的穿搭，成为了一种生活态度，一种时尚观念。

就像拎着lululemon标志的环保袋，穿着阿迪达斯的椰子运动鞋不一定就是在去健身房的路上一样，运动内衣也在更好地融合满足日常上街与健身运动的双重需求。

作者/Aurora Cai 来源：精练GymSquare（ID：GymSquare）本文仅代表作者观点。