短剧为捞金编出奇葩剧情，老年人成新“韭菜”

文|新经济沸点天一

你最近可能刷到过一些短剧切片：

案例一：40多岁的女性与27岁的霸道总裁发生一夜情，经历周边人群的种种刁难，最后成婚。
案例二：生活拮据的中年女性，与一中老年土豪相亲，土豪先是隐瞒身份，最后被女性的淳朴善良打动，步入婚姻殿堂……

这类短剧最初以切片的形式散落在各平台，夸张的情节，非黑即白的矛盾冲突，最要命的是，故事演到精彩之处便戛然而止，要想继续追剧，就转到相应的小程序上，用户先充值才能继续看后续故事。

这样的内容，年轻人觉得非常无脑，可它却牢牢地抓住了老年群体的眼球，如果说内容情绪化，看起来还算正常，到了充值环节却套路满满。

据《法治日报》报道，一些老年人为了追这样的剧，充值额从几千元到几万元不等，并且在不知不觉中就完成消费，当子女事后发现问题，并向相关平台维权时，平台却以“消费人群已满18岁”为由拒绝退款。

充值的过程也充满套路，据一位75岁的老年用户介绍，一开始充值只要2元一集，越看到最后就越贵，逐渐升级到9.9元、19.9元、29.9元，直至39.9元，很多老人在不知不觉中就会为这些剧集充值上千到上万不等的钱。

一位年轻人看到自家老人“上当”后，也仔细观察了短剧小视频的收费套路，最初是低价引入新用户，老年人在没有任何提示的前提下，勾选续费选项，自动续费就从这里开启，且后面提价了他们也未能察觉，所以，对老年人来说，为短剧充值的消费说不上透明，更多的有欺诈的嫌疑。

那有上当的，就有赚钱的，制作短剧的公司，就成为最大赢家，首先是获得流量上的胜利，以案例二的内容为例，这部叫《闪婚老伴是豪门》的短剧，在抖音上架5日后，便获得了超过23亿的话题量。

其次，是经济上的获益，根据公开发布的信息，该剧通过IAP（传统充值额）模式获得了约2300万元的收入，同时，在端原生模式下，该剧获得了约190万元的纯收入，成了短剧创新盈利方式的新标杆。因此，《闪婚老伴是豪门》通过这两种模式合计赚取的收入至少达到了2490万元。

顺便说一句，《闪婚老伴是豪门》的出品方叫“听花岛”，它是咪蒙“十月初五影视公司”旗下的短剧厂牌，去年备受争议的《我在80年代当后妈》，今年国庆出品的《《我在长征路上开超市》都是听花岛的作品。

回到老年短剧这里，它有一批受众基础，QuestMobile的数据显示，目前，中国50岁以上的银发人群规模达到3.2亿人，全网渗透率达到26.5％。自2023年3月到2024年3月，这部分人群的平均互联网使用时间达到了135.4小时，同比增长了5.2％。刷短视频、看短剧和直播成为他们的娱乐方式之一。

中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁认为，老年人虽然在年龄上超过18岁，可他们在面对互联网时，也属于弱势消费群体，对于游戏群体而言，各平台都开启了“青少年模式”，而对于老年群体来说，“短剧小程序和平台应该统一收费模式，强化告知义务，落实明码标价，优化自动续费机制，保障消费者的知情权、公平交易权和自主选择权。”

短剧现阶段还算是风口领域，正在经历野蛮生长时期，如果在监管上能规范，才能激发出更大的产业能力。

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